205929185
novoe_slovo
Креативность |
|
Креативность – способность создавать принципиально новые идеи и образы, которые отличаются от традиционных принятых стереотипов и существующих образов. Креативность, другими словами, – это понятная зрителю, но неожиданная оригинальность, которая подчеркивает какую-то важную черту объекта (товара, бренда, героя). Может ли быть креативность непонятной? Может, однако в таком случае она перестает быть оригинальной и становится недоступной широкому кругу потребителей, а значит – не креативной. Тысячи таких примеров «креатива ради креатива» мы видим на любом рекламном фестивале. Бывает ли креатив ожидаемым? Нет, ибо тогда он сразу теряет одну из главных характеристик – неожиданность поворота в поведении, в образе, в стереотипе. Креативность часто используется в т.н. «problem solving» – процессе решении творческих задач. Это могут быть научные, художественные, маркетинговые, бизнес-задачи. Задачи, требующие решения с максимальной эффективностью. А эффективность здесь рассматривается как достижение оптимального сочетания необходимых параметров.Креативность в маркетинге – неожиданный поворот (порою даже разворот) обыкновенного маркетингового стереотипа, который очень сильно «цепляет» какую-то важную характеристику товара (бренда), которую можно таким образом «усилить», чтобы представить товар (бренд, компанию) с других, соверешенно неожиданных сторон, а значит – дать возможность потребителю запомнить именно этот «поворот» (разворот) и «скрепить» в сознании использованный прием и бренд. |
