Блог

Что такое «продающий ролик»?

Один из самых эффективных инструментов привлечения внимания (к компании, к услуге, к продукту) – это продающий ролик. Ведь видеоряд имеет массу бесспорных преимуществ перед другими видами информации. Во-первых, видео в несколько раз легче воспринимается мозгом человека по сравнению с текстом и статичной картинкой. В среднем на одного посетителя Youtubeприходится около 150 роликов в месяц, это значит, что около 10 минут в день этот посетитель тратит на просмотры этих видеороликов. Видео на главной странице просматривают около 80% посетителей сайта. Потребители становятся на 175% лояльнее к бренду после просмотра видео и 55% потребителей принимают решение о покупке товара или услуги. Именно поэтому видеореклама – самое эффективное средство для продвижения идей, брендов, товаров и услуг. Но чтобы ролик работал именно с такими показателями, нужно не просто снять и смонтировать ролик. Нужно сделать именно продающее видео, а у такого ролика есть определенные качества, некий набор критериев, отступать от которых не рекомендуется. Давайте разберем эти критерии.

Во-первых рекламный ролик должен продавать не столько сам товар, сколько его идею. Если человеку близки и понятны ценности этих идей, он быстрее станет лояльнее конкретному бренду (товаре или услуге). Но эти идеи нельзя «упаковать» в стандартный набор из шаблонов, типа «наш товар самый лучший», или «мы гарантируем…» Вообще, для хорошего видеоролика лучше не использовать ничего шаблонного, наоборот – чем ярче и нестандартнее, тем больше просмотров завоюет ваш ролик.

Во-вторых, самые главные моменты ролика (идея, заголовок, основное преимущества товара или услуги) необходимо уложить в первые 5-10 секунд ролика. Именно эти секунды являются «цепляющими», около 80% по первым секундам определяются, будут ли они смотреть ролик до конца. Да и само видео не стоит делать слишком длинным, как правило для продающего ролика достаточно 120 секунд, то есть 2 минуты.

В третьих, лучше делать ролик от первого лица, чтобы зрители ярче переживали эти впечатления и «примеряли» это на себя, особенно это касается товаров для женщин. Да и сам товар или услугу в первые 10 секунд необходимо продемонстрировать в таком ракурсе, чтобы продемонстрировать, как этот продукт сможет решить поставленную перед условным потребителем конкретную проблему.

Ну и конечно, еще раз вернемся к идее самого ролика. Нетривиальный сюжет, увлекательная история с определенной долей юмора, динамика кадра – все это влияет на результат, которого вы ждете от продающего видео. В конце ролика обязательно необходимо смоделировать ситуацию «покупки», приобретения данного товара, и, конечно, подсказать будущему клиенту, как (и где) эту покупку можно совершить. Последние секунды ролика – снова эмоции, как бы «закрепляющие» в сознании клиента данный продукт. В разделе «портфолио» нашего сайта вы можете посмотреть образцы «продающих» роликов, которые мы разработали и сняли для наших клиентов.








Производство видеороликов
Made on
Tilda