Маркетинг-микс – совокупность основных маркетинговых характеристик, таких как: сам товар и его полезность,цена, место продажи и способы продвижения (4P). Эти четыре элемента, «вооруженные» маркетинговыми коммуникациями, и образуют маркетинг-микс. Маркетинговые коммуникации используются для демонстрации основных характеристик элементов с целью повышения заинтересованности потребителя в покупке товара.

Если маркетинговые коммуникации основываются на всеобъемлющем, продуманном маркетинговом плане и ярком креативе, то они способны породить «великую идею», которая будет полностью усвоена целевой аудиторией. Например, «великая идея» Microsoft состояла в том, чтобы дать возможность пользователям компьютеров получать интересующую их информацию, нажав всего лишь несколько клавиш на клавиатуре. Реализация этой идеи применительно к Интернету воплотилась в слогане «Куда ты хочешь пойти сегодня?» и графическом изображении руки, указывающей на программный продукт Microsoft, в качестве ответа на вопрос.