Креативный маркетинг — термин, который ввел Джей Конрад Левинсон в своей книге «Guerrilla Creativity» (Партизанская креативность). Все почему-то с радостью подхватили термин «guerrilla» (партизанский), и стали именовать себя «партизанами», но совсем забыли про второй термин «creativity», который гораздо больше определяет сущность метода, чем первый. Ведь только по форме это маркетинг партизанский, а ведь его идея заключена именно в креативности. «Создайте креативный вирус и заразите им потребителя» – призывал в своей книге Левинсон.

Тот самый креативный маркетинг, который сначала именовали партизанским маркетингом, уже успешно завоевал умы предпринимателей — появились школы партизанского маркетинга, курсы и семинары. Однако, профессиональное рекламное сообщество воспринимало партизанский-малобюджетный маркетинг, как средство экономии рекламных бюджетов, и рекламные агентства считали, что теряют свои потенциальные доходы от действий этих «партизан». Но мировой кризис расставил все по местам. Сегодня многие рекламные агентства стали специализироваться на услугах креативного партизанского маркетинга, который по своей сути строится на простых, понятных и малобюджетных акциях, но обязательно при участии сильного, эффективного, а порою «сногсшибательного» креатива. Иногда эффект этого креатива настолько силен, что потребители начинают передавать его «по цепочке» своим друзьям и, таким образом, распространяют эту рекламу среди целевой аудитории. Такой маркетинг уже называют вирусным. «Создайте креативный вирус и заразите им потребителя» – призывал в своей книге Левинсон.