План маркетинга представляет собой документ, в котором отражается анализ текущей маркетинговой ситуации, идентифицируются рыночные возможности и связанные с ними опасности, устанавливаются цели развития и намечается план действий, направленных на их достижение. Каждая из областей маркетинга-микс имеет собственные цели и стратегии. Например, цель и стратегия ценообразования могут заключаться в увеличении продаж на определенной территории за счет установления более низкой цены на товар, чем у основных конкурентов. Маркетинговые коммуникации призваны дать целевым аудиториям представление об общей маркетинговой стратегии фирмы посредством направления им специальных сообщений о товаре, его цене и способах продажи с целью вызвать их интерес или убедить принять определенную точку зрения.

Маркетинг-микс – совокупность основных маркетинговых характеристик, таких как: сам товар и его полезность,цена, место продажи и способы продвижения (4P). Эти четыре элемента, «вооруженные» маркетинговыми коммуникациями, и образуют маркетинг-микс. Маркетинговые коммуникации используются для демонстрации основных характеристик элементов с целью повышения заинтересованности потребителя в покупке товара.

Термин «партизанский маркетинг» ввел Джей Конрад Левинсон в книге «Guerrilla Creativity» (Партизанская креативность), а одним из основных теоретиков стал Пол Хэнли, ведущий консультант и президент компании Guerilla Marketing в странах Европы. Термин «патризанский» Джей Левинсон взял из практики военного дела, где малочисленные отряды «партизан», не имеющих тяжелого вооружения, тем не менее практиковали быстрые, смелые и эффективные вылазки.

Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. Понятно, что ни одна компания неспособна действовать сразу на всех рынках, удовлетворяя при этом запросы абсолютно всех потребителей. Компания будет преуспевать лишь в том случае, если она нацелена на такой рынок, клиенты которого с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в ее маркетинговой программе.

Креативность – способность создавать принципиально новые идеи и образы, которые отличаются от традиционных принятых стереотипов и существующих образов. Креативность, другими словами, – это понятная зрителю, но неожиданная оригинальность, которая подчеркивает какую-то важную черту объекта (товара, бренда, героя). Может ли быть креативность непонятной? Может, однако в таком случае она перестает быть оригинальной и становится недоступной широкому  кругу потребителей, а значит – не креативной. Тысячи таких примеров «креатива ради креатива» мы видим на любом рекламном фестивале. Бывает ли креатив ожидаемым? Нет, ибо тогда он сразу теряет одну из главных характеристик – неожиданность поворота в поведении, в образе, в стереотипе.

Креативный маркетинг — термин, который ввел Джей Конрад Левинсон в своей книге «Guerrilla Creativity» (Партизанская креативность). Все почему-то с радостью подхватили термин «guerrilla» (партизанский), и стали именовать себя «партизанами», но совсем забыли про второй термин «creativity», который гораздо больше определяет сущность метода, чем первый. Ведь только по форме это маркетинг партизанский, а ведь его идея заключена именно в креативности. «Создайте креативный вирус и заразите им потребителя» – призывал в своей книге Левинсон.

Аутсорсинг маркетинга — это выполнение всех или части функций маркетинга организации специалистами другой компании. Аутсорсинг означает использование посторонних ресурсов. Аутсорсинг маркетинга - это передача функций маркетинга компании, специализирующихся в данной области. К аутсорсингу маркетинга прибегают в том случае, когда компании выгоднее для решения маркетинговых задач пользоваться услугами сторонней специализированной компании.

Целевая аудитория представляет собой группу людей, которые получают маркетинговые обращения и имеют возможность реагировать на них. Даже такие гиганты рынка как Coca-Cola и Pepsico для продвижения своей новой продукции ориентируются на конкретные группы населения. Например, целевой рынок «Diet Coke» состоит из сознательных потребителей напитка, создаваемого с использованием диетических ингредиентов. Таким образом, «Diet Coke» предназначена для тех, кто осознанно предпочитает подобные безалкогольные напитки — молодежи в возрасте от 12 до 24 лет обоих полов и женщин от 25 до 45 лет.