Что делать, если ваши конкуренты используют те же методы привлечения клиентов, что и вы? Что делать, если ваш продукт мало чем отличается от продуктов конкурентов? Что делать, если кризис сегодня сводит все маркетинговые действия к нулю? Сегодняшний маркетинг требует совершенно другого подхода. Сегодня клиент и потребитель очень сильно избалованы маркетинговыми инструментами: розыгрышами, лотереями, карточками, скидками и бонусами, буклетами и красочными рекламами. И все равно он проходит мимо вашего магазина, фирмы, компании, мимо вашего товара. Что делать, как обратить внимание вашего клиента на вас?

Сравнительно недавно Джей Конрад Левинсон в своей книге «Guerrilla Creativity» (Партизанская креативность) придумал новое направление маркетинга –  «креативный маркетинг».

Кстати, Джей Левинсон является автором одной из самой популярной серии книг по креативному маркетингу и бизнесу (более 30 книг). В течении 10 лет он преподавал концепцию "партизанского" маркетинга в Калифорнийском университете в Беркли и являлся вице-президентом международного рекламного агентства J. Walter Thompson, а также креативным директором и членом совета директоров рекламного агентства Leo Burnett Advertising. Левинсон более 40 лет отдал маркетингу и рекламе.

Креативный маркетинг не надо путать с партизанским маркетингом. Основная задача партизанского маркетинга – самостоятельно, при помощи небольшого рекламного бюджета, недорогими акциями и мероприятиями сдвинуть с места продажи и обеспечить клиентов на первом этапе развития компании, когда рекламного бюджета еще очень не хватает.

Креативный маркетинг переворачивает понимание маркетинга совсем в другую плоскость. Первая задача – разбудить потребителя от скучной, банальной и однообразной рекламы. Вторая задача – обратить внимание на детали, которые сильно отличают ваш товар (услуги) от товара ваших конкурентов. Третья задача – заставить потребителя запомнить рекламное сообщение, его образ и смысл для того, чтобы рассказать о нем другим. Чтобы создать такой маркетинг, приходит на помощь креатив. Креативная идея несет внутри себя маркетинговое сообщение и растворяется в мероприятиях, акциях, рекламной продукции, видеороликах в интернете. Такой маркетинг действует словно мощнейший вирус.  «Создайте креативный вирус и заразите им потребителя» – призывал в своей книге Левинсон.

Элементы креативного маркетинга уже широко используются в продвижении модных товаров: одежды, аксессуаров, музыкальных инструментов, в продвижении кинофильмов, журналов и сайтов, страховых компаний, фитнесс-центров и даже... банков. Примеры такого успешного креативного маркетинга можно увидеть в нашем интернет-журнале «Креативный маркетинг».

Маркетинговый аудит

Даже самый яркий креатив, как известно, начинается с маркетинговых данных. Анализ рынка, его объемы и основные участники, товар, его уникальность, полезность, свойства, цена, потребность в нём, целевая аудитория, её характеристики и образ жизни и т.п. — всю эту информацию необходимо собрать в единую Маркетинговую Карту для последующей работы над заказом. Здесь важна каждая деталь, именно она может лечь в основу яркой креативной идеи. «Маркетинговая Карта» — авторская маркетинговая разработка агентства, которая заполняется с участием Заказчика и служит для подробного планирования всех видов маркетинговых коммуникаций.

Стоимость аудита маркетинга на основании данных «Маркетинговой карты» клиента – от 50.000 рублей. Заказать

План креативного маркетинга – это детально сформулированная стратегия маркетинга предприятия, помноженная на креативную идею. Такой план включает в себя задачу маркетинга, анализ рынка, стратегию маркетинга и конкретную программу действий. Программа действий учитывает все необходимые инструменты маркетинга: размещение и оформление наружной рекламы, публикации и рекламу в СМИ (прилагается медиаплан), особенности работы с каждой аудиторией, виды рекламной полиграфии и представительской продукции, способы и места распространения рекламной продукции, оформление и продвижение сайта компании, рекламу на выставках, мероприятиях. Подобная концепция позволит организовать рекламную деятельность любой компании на ближайший год.

Разработка плана маркетинга (включая разработку программ и акций, направленных на увеличение продаж) – от 50.000 рублей.  Заказать

Программы увеличения продаж

Программы увеличения продаж и программы лояльности клиентов — это набор специальных акций и мероприятий, направленных на создание долгосрочных отношений с потребителем. Поэтому программы, построенные только на предоставлении скидок (как часто бывает), рано или поздно приведут к убыткам, ведь в ценовой войне, как известно, победителей не бывает. Как удержать клиента, как стимулировать клиента покупать чаще и приводить своих знакомых, что мешает поступать также другим потребителям, как превратить случайных покупателей и постоянных клиентов в лояльных приверженцев продукта, торговой марки, компании — задачи для маркетологов нашего агентства. 

Стоимость разработки программ увеличения продаж и программ лояльности клиентов — от 25.000 рублей. Заказать

Один из самых сильных, просто «убойных» рекламных иструментов — креативная наружная реклама. Как сделать так, чтобы простой баннер с надписью превратился в «креативную фишку» и стал предметом для удивления и обсуждения потребителями? Если вы используете креатив, — то это надо делать во всех маркетинговых коммуникациях и инструментах. Иногда основная креативная идея переносится с бумажного носителя на баннер наружной рекламы, иногда трансляция самой идеи наружной рекламы данного товара становится движущей силой во всех коммуникациях бренда. Мало того, такие идеи часто остаются в памяти, в фотографиях, участвуют в фестивалях и конкурсах и долго напоминают о бренде и товаре. 

Разработка макета для наружной рекламы - от 15.000 рублей. Заказать