Правила интернет-копирайтинга заметно отличаются от правил редактирования текстов для газет, журналов и книг. Пользователь, пришедший на сайт, за 5-10 секунд моментально оценивает, стоит ли ему читать дальше данную страницу. За это время автору текста нужно успеть быстро «зацепить» его внимание. На обычном сайте эту задачу решает структура текста: информационный знак, текст около этого знака, который в быстро раскрывает суть статьи, тематическая иллюстрация, смысловые отбивки (первое, второе, третье, вывод). Нужно учесть еще, что за внимание посетителя борются всевозможные ссылки и баннеры, которые отвлекают внимание от текста. Поэтому на собственных сайтах все подобные рекламные «приемы» не стоит использовать.

Правило 1. Используйте структуру текста, состоящую из заголовков, подзаголовков и смысловых кусков текста. Читать текст, разбитый по смыслу на несколько абзацев с понятными и последовательными заголовками, гораздо удобнее, чем читать одну большую статью, в которой читатель будет путаться в логике текста.

Правило 2. Используйте смысловые абзацы (куски текста) не более 500-700 знаков. Конечно, это не обязательное требование, но, поверьте, короткие абзацы, подразделенные по смыслу гораздо лучше усваиваются. Для одной страницы сайта вполне достаточно 5-6 таких абзацев, таким образом, весь текст на 1 странице не должен превышать 3000 -3500 знаков. 

Правило 3. Используйте в своем тексте больше фактов и цифр. Сильнее всего запоминаются конкретные (выделенные жирным) цифры, случаи и факты – именно они привлекают внимание и заставляют вчитываться в текст при первом беглом просмотре.

Правило 4. В начале статьи нужно сказать о самом главном. Но возможно, не до конца, оставьте несколько важных мелочей на конец статьи. Раскройте суть текста в первом абзаце, и тогда статья будет дочитана до конца. А тот, кто привык читать по диагонали – прочтет смысловое начало и сразу опустится глазами до окончания текста.

Правило 5. Старайтесь в тексте использовать простые слова. Если используете термины – тут же в тексте дайте определение этого термина. Не ссылайтесь на энциклопедии и словари – читателям сегодня некогда тратить время на поиск определений.

Правило 6. С текстами в блогах все гораздо сложнее: структура текста у них почти одинаковая, шаблонная. Блоги отличаются лишь текстами, размещенными внутри. Поэтому правила еще более усложняются: вначале текста должна быть необычная «завтравка», которая будет держать внимание посетителя до конца текста.