Представляем вам Дитриха Матешица, известный бизнесмен и миллиардер, основатель компании по производству энергетического напитка RED BULL. Дитрих родился в Австрии в 1944 году. После окончания Университета экономики и бизнес-администрирования в Вене Дитрих Матешиц работал в компании Procter& Gamble маркетологом зубной пасты Blendax. В 1987 году основал компанию Red Bull. Производимый компанией одноименный напиток стал мировым лидером среди энергетических напитков.

Его компания известна благодаря необычным рекламным кампаниям, в том числе спонсорской поддержки многих экстремальных видов спорта. В 2004 году Матешиц купил команду «Формулы 1» Jaguar Racing. Впоследствии она была переименована в Red Bull Racing. В апреле 2005 года Матешиц купил австрийский футбольный клуб SV Austria Salzburg, а в марте 2006-го – американскую футбольную команду MetroStars. Затем эти клубы были переименованы в честь его знаменитого напитка в Red Bull Salzburg и Red Bull New York. Находясь в отличной спортивной форме, 60-летний холостяк Дитрих Матешиц имеет свой собственный ангар, где хранит коллекцию старинных самолетов. Владеет 49% акций компании Red Bull, оборот которой в 2005 году превысил $2,5 млрд.

А теперь о том, что говорит Дитрих о маркетинге и рекламе: Рынок не существует, пока мы его не создадим. Мы не приносим продукт покупателям – наоборот, мы приводим покупателей к продукту. Те, кому нравится наш стиль, становятся нашими клиентами. Насколько брэнд молод и привлекателен, зависит только от нас, от того, что мы делам и как мы это делаем. Не имеет смысла создавать компанию ради одного-единственного продукта. Имидж Red Bull совершенно определенно не ассоциируется ни с одним пищевым продуктом. Нас соотносят со стилем жизни. Приобретение какого-либо товара неизбежно ведет к его изменению и модернизации. Вот с этого момента и начинается основная работа. Искусство маркетинга состоит в том, чтобы разнообразить продукцию.

Для успеха очень важно разработать уникальную рекламную и коммуникативную стратегию. Рекламная кампания должна соединять в одно целое тело и разум – причем самым нонкомформистским образом. Я – маркетолог. Чего я лишусь, даже если какая-то из моих идей провалится? Денег? Деньги можно заработать снова. Главное – создать чудо.